Son araştırmalara göre, Türkiye’de e-ticaret, yılın ilk 8 ayında önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 89 büyüme gösterdi. E-ticarette en çok büyüyen ilk 5 kategori Türk kahvesi, hazır kahve, çay, ev temizleyicileri ve deodorantlar oldu.
Hızlı tüketim ürünleri (FMCG) perakendesinin 2020-2019 kıyaslamasında yüzde 22, 2021-2020 kıyaslamasında yüzde 25 büyüme kaydettiğini belirten NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, büyümede küçük formatlı marketler ile geleneksel kanal katkılarının öne çıktığını söyledi.
En çok büyüyen kategori kahve oldu
Bu dönemde e-ticaretin payının FMCG pazarında yüzde 6’ya ulaştığını ifade eden Erdoğan, “Türkiye, bu oranla e-ticaretin satış ağırlığında en önde geldiği Çin (yüzde 30), Güney Kore (yüzde 26) ve ABD (yüzde 15) gibi ülkeleri yakından takip ettiği gibi, Avrupa’da da e-ticaretin en çok ağırlığa sahip olduğu ülkeler arasında İngiltere (yüzde 15) ve Fransa (yüzde 9)’dan sonra yer alıyor.” dedi.
Rapora göre e-ticaret yüksek büyümesiyle tüm kategorilerde payını artırdı. Ancak büyümede liderliği sıcak içecek kategorileri aldı. NielsenIQ verilerine göre e-ticarette en çok büyüyen ilk 5 kategori Türk kahvesi, hazır kahve, çay, ev temizleyicileri ve deodorantlar oldu.
Yüzde 63 evde yemek yapıyor
Raporda corona virüsü salgını ile birlikte değişen hayat tarzı ve beklentilerinin ürün ve kanal tercihlerini değiştirdiği belirtildi.
Buna göre, tüketicilerin yüzde 63’ü dışarıda yemek yerine evde yemek yapmayı tercih ettiğini belirtti. Yemek kitleri/hazır yemek satın alıyorum diyen tüketicilerin oranı yüzde 23 olurken sağlıklı yiyecekler tüketiyorum diyenler yüzde 45 oldu. Tüketicinin yüzde 32’si ise yerel çiftçi ve pazarlardan ürün aldığını belirtti.
Büyük gramajlı ürünler tercih edildi
Ayrıca tüketiciye avantajlı fiyat sunan büyük gramajlı ürünlerin, gıda başta olmak üzere tüm alt gruplarda toplam satışlar içindeki ağırlıkları arttı. Araştırma kapsamındaki katılımcıların büyük çoğunluğu 2021 yılında büyük paketli ürünleri tercih etti.
